Перед началом проводятся предварительные работы:
- Анализ: технического исполнения, содержания, структуры, конкурентной среды, поискового спроса и т.д.
- Выявление поискового спроса и предложения, определение перспективных тематических ниш сайта.
- Разработка концепции продвижения (постановка краткосрочных и долгосрочных задач).
Непосредственная работа по SEO и продвижению. Может включать, но не ограничиваться:
- Внесение технических изменений в вёрстку сайта в соответствии с текущими требованиями поисковых систем.
- Корректное указание служебных специальных полей.
- Изменение содержательной части сайта для лучшего соответствия тематическому спросу.
- Внесение изменений в структуру сайта.
- Изменение внутренней перелинковки.
- Установка внешних ссылок на страницы с тематических каталогов и ресурсов.
- Анализ поведения пользователя на страницах, поиск возможных путей для улучшения конверсии.
- Составление отчёта, отражающего:
- динамику посещаемости целевой аудитории;
- заметность в поиске;
- сезонные изменения;
- рекомендации как улучшить сайт для роста конверсии, удобства и т.п.
Далее процесс циклически повторяем. На определённых этапах может сложиться ситуация, когда SEO-давление разумно ослабить (перейти на поддерживающее продвижение). Например, в случае охвата большой части целевой аудитории или приближение к спросовому потолку (в основном для регионов).
