Термины очень близки (до степени смешения) друг к другу: «партизанский маркетинг», «скрытый маркетинг», «вирусный маркетинг». Общее свойство, по которому можно объединить их в одну услугу, — нестандартная технология продвижения.
Kokoc.com специализируется на интернет-маркетинге, поэтому в работе мы используем digital-инструменты и посевные механики онлайн: социальные сети, популярные паблики, видеохостинги, онлайн-СМИ, агентов влияния в блогосфере, онлайн-селебрити и так далее.
Как различить?
Простой пример партизанского маркетинга: агенты косметического бренда общаются на женском форуме, ненавязчиво рекомендуя тот или иной продукт. Конкретно этот прием иногда называют маркетингом виртуальных персонажей. Впрочем, персонажи могут быть и реальными. Это, например, замотивированные фанаты марки.
Отличительная черта скрытого маркетинга: такую рекламу часто нельзя отличить от авторского контента. Реальный экспириенс или заказ от рекламодателя — понять невозможно. Пост в Instagram: Сергей Шнуров в халате с логотипом известной сети отелей играет на гитаре. Непонятно: то ли Шнуров просто отдыхает на Бали и не очень обеспокоен своим внешним видом, то ли это хитрый рекламный пост. Скрытая реклама — это договоренности технического характера с авторами популярных видеоблогов, блогов, аккаунтов в соцсетях. Но главное здесь, помимо гонорара исполнителю, — продумать естественный формат для интеграции.
Понятие вирусной рекламы стоит особняком, поскольку определяющим здесь является механика распространения сообщения — вирусная. Пользователям нравится контент, и они делятся им друг с другом. Пост/ролик может быть размещен от бренда, но он настолько удачный/смешной/полезный/своевременный (ситуативный), что люди пересылают его друзьям. Самый простой и дешевый способ запустить «вирус» — выложить картинку с популярным мемом, обыграв какое-то свойство вашего товара или услуги. Вирусные кампании обязательно включают в себя «посев» — контент размещается в нескольких «узлах» сети с подходящей аудиторией.
Кому подходит?
В агентство партизанского маркетинга может обратиться практически любая компания или бренд с любыми товарами или услугами. Вирусный маркетинг часто используется в социальной сфере (волонтерские организации, Минздрав, питомники для животных).
Скрытый, вирусный и партизанский маркетинг имеет множество вариаций интеграций с площадками, поэтому эффективное решение найдется для любой ниши.
Особенности партизанского/скрытого/вирусного маркетинга
- Не вызывает раздражения, не включает антирекламный фильтр.
- Контент распространяется пользователями добровольно.
- При грамотной реализации требует сравнительно меньших затрат на создание и продвижение контента при широком охвате.
- Его очень трудно загнать в рамки цензуры или закона о рекламе.
- Сложная технология управления, требующая тщательной подготовки и контроля рекламной кампании. Например, наличия «плана B».
- Специфика в измерении эффективности рекламной кампании.
Что ожидать от рекламной кампании?
- стремительного роста популярности бренда;
- роста трафика на сайте;
- роста конверсионных действий и лидов.
Преимущества нестандартного продвижения в Kokoc.com
- Работаем со всеми площадками Рунета (социальные сети, форумы, сообщества, блоги и микроблоги, тематические и профессиональные порталы и сервисы, электронные СМИ) и можем провести комплексную рекламную кампанию.
- Располагаем всеми ресурсами для запуска и проведения самой масштабной кампании: от креативщиков до аналитиков.
- Находимся на передовой в управлении репутацией — составной технологии скрытого и партизанского маркетинга.
- Используем собственные инструменты «посева» и поддержки интереса к контенту.
- Создали большую сеть агентов влияния и онлайн-селебрити в самых разных нишах и тематиках.
- Прогнозируем заранее и измеряем результаты.
- Предоставляем общую стратегию рекламной кампании до начала сотрудничества с агентством.
Этапы работы
- Изучаем конкурентную среду и целевую аудиторию бренда.
- Разрабатываем стратегию нестандартного продвижения. Разрабатываем идею и выбираем инструменты/каналы.
- Пишем/оформляем контент, занимаемся договоренностями.
- Запускаем кампанию, контролируем ход продвижения.
- Готовим понятные отчеты.
Вирусный, скрытый и партизанский маркетинг – заслуживают внимания все три формата. Но с каждым нужно быть крайне аккуратным и просчитывать ход на много шагов вперед. Если хотите попробовать или узнать о скрытом, партизанском или вирусном маркетинге больше, оставьте свои контакты. Специалист агентства свяжется с вами, чтобы обсудить решения для вашего бизнеса.
